巧用百度指数进行市场和竞品分析

　　巧用百度指数进行市场和竞品分析百度指数，咱们并不生疏，不过正在大个人产物司理的常日劳动中，应用频次并不众。因由大概是认为它离咱们现实劳动太遥远，太宏观，没什么用，也不清楚若何应用。正在这篇著作中，将跟大众分享若何巧用百度指数这个免费的资源，助助咱们实现商场阐明、竞品阐明等产物司理必需的劳动。

　　百度指数，咱们并不生疏，不过正在大个人产物司理的常日劳动中，应用频次并不众。因由大概是认为它离咱们现实劳动太遥远，太宏观，没什么用，也不清楚若何应用。正在这篇著作中，将跟大众分享若何巧用百度指数这个免费的资源，助助咱们实现商场阐明、竞品阐明等产物司理必需的劳动。

　　百度官方的界说：百度指数是以百度海量网民举动数据为基本的数据分享平台。正在这里，你可能咨议闭头词寻求趋向、洞察网民需求变革、监测媒体舆情趋向、定位数字消费者特性；还可能从行业的角度，阐明商场特色。

　　针对几个典范的行使场景，维系简直案例，咱们沿途寻觅下实情若何应用百度指数的趋向咨议、需求图谱、舆情洞察、人群画像。

　　通过正在百度指数中寻求“共享单车”闭头词，可能查看到该闭头词的寻求趋向如下：

　　从以上趋向图可能看出，共享单车的寻求热度概略从2016年10月开头延长，正在2017年2月驾御涌现发作式延长，并从2017年7月开头逐渐下降，趋于平缓。从闭头词的热度趋向咱们能大致计算出该行业的热度走势。

　　另外，咱们可能再看看正在无别时段内，该闭头词的媒体指数，并发现出每个时段内值得闭怀的音讯点。如下图：

　　通过上图可能看出，正在2016年～2017年间，闭头词“共享单车”的媒体指数与热度趋向根基趋同，评释媒体的报道与用户闭怀度是彼此增进的。况且通过正在同临时段最热的媒体报道可能总结出如下音讯：

　　假使咱们要进入共享单车这个周围，以上题目和境遇也将是本人面对的，可能助助咱们判定本人是否有足够的上风进入该周围。

　　除了通过行业中枢闭头词咨议行业趋向外，咱们还可能通过竞品闭头词咨议竞品的趋向及优劣势。

　　咱们以ofo为例做竞品阐明。正在百度指数中寻求闭头词“ofo”，可取得如下趋向：

　　从以上趋向图，咱们可能看出，ofo的寻求热度从2016年8月驾御开头渐渐上升，正在2017年1月开头断崖式下滑，然后从2月驾御开头涌现触底反弹，正在2017年3月驾御抵达进入新一轮峰值。

　　正在看到趋向及拐点之后，咱们可能按照时光线索去寻求、寻寻得现拐点的因由。通过查看ofo百科中的起色经过，以及每个时光段的媒体报道，咱们可能展现：

　　于是，咱们可能通过阐明每一个时光拐点上的：产物行为、运营行为、商场行为，去阐明竞品的动向及结果。

　　结尾，趋向阐明还可能维持同时众个闭头词的对照阐明。比如，咱们假使要同时较量摩拜和ofo的趋向，可能增加两个闭头词举办趋向较量（百度指数最众维持5个闭头词的较量检索），如下图：

　　从以上趋向可能简便看出，从2016年10月至2017年8月时代，ofo的寻求指数都是高于摩拜的，不过后续ofo低重分明，趋于平缓之后，只略微高于摩拜。

　　寻求指数的热度与商场份额该当是正相干。由此咱们可能探求，ofo正在寰宇的商场份额是众于摩拜的。假使要看各地域，还可能通过编削闭头词地域指数举办查看，从而知道正在每个省份的商场份额境况，如下图：

　　个中，相干词距圆心的间隔透露相干词相干性强度； 相干词自己巨细透露相干词自己寻求指数巨细，血色代外寻求指数上升，绿色代外寻求指数低重。相干词可能助助咱们知道，缠绕闭头词，用户的聚重心，以及产物和任职的痛点。

　　如上图，寻求共享单车，通过调理下方的时光轴，可能看到正在分别时光段内，共享单车的相干词分散境况。

　　以2018年4月2日至4月8日时代的相干词分散为例，“共享单车”的热门相干词包括：“摩拜单车”、“摩拜”、“哈罗”、“哈罗单车”、“ofo”、“共享单车赢余形式”等等。

　　再例如，咱们以“ofo”为闭头词举办阐明，可能看到正在2017年7月31日至2017年8月6日时光段内，相干词的分散如下图所示，展现“ofo”的个中一个相干词是“淘宝”，相干性较高且还出现寻求热度上升趋向。

　　为了弄明确它们之间实情是若何联系上的，于是正在百度上寻求一组组合闭头词：淘宝为了弄明确它们之间实情是若何联系上的，于是正在百度上寻求一组组合闭头词：淘宝＋ofo，寻求结果如下：

　　需求图谱除了可能看到相干词分散外，还可能查到top15的原因相干词和行止相干词（如下图所示）。

　　原因相干词是指用户正在寻求中央词之前寻求过哪些闭头词；行止相干词是指用户正在寻求中央词之后寻求过哪些闭头词。

　　比如，用户正在寻求“共享单车”之前，常常寻求“哈罗”、“摩拜”、“共享单车赢余形式”等闭头词，不过正在寻求了“共享单车”之后，常常寻求“摩拜”、“共享单车新规”、“共享经济”等闭头词。

　　当咱们需求知道某行业或某竞品正在某个时光段内的首要动向时，可能应用舆情洞察。

　　比如，要知道ofo的动向，咱们看到ofo的媒体报道热度是从2017年2月驾御开头延长的，从热门报道看，这该当得益于4.5亿美元的D轮融资。另外，正在2017年3月至2017年8月时代，ofo的首要动向：

　　除此以外，如上文中的案例所示，将舆情洞察与趋向咨议中的拐点维系，也是阐明趋向走势的一个得力器械。

　　人群画像较量简便，便是展现寻求闭头词的用户根基属性，这些属性囊括：年岁、性别、地区等。

　　比如，咱们可能通过，同时输入“摩拜”和“ofo”两个闭头词，将对摩拜和ofo的用户举办对照，如下图所示，可得出如下结论：

　　正在众个闭头词当中，用逗号将分别的闭头词离隔，可能告终闭头词数据的较量查问。

　　比如，假使要对几个竞品举办对照阐明，可能检索“ofo,摩拜,哈罗”。百度指数最众维持5个闭头词的较量检索。

　　正在众个闭头词当中，愚弄加号将分别的闭头词相联贯，可能告终分别闭头词数据相加。相加后的汇总数据行为一个组合闭头词显露出来。

　　比如，要更周详笼罩摩拜相干闭头词的数据，可能检索“摩拜＋摩拜单车”等，百度指数最众维持3个闭头词的累加检索。

　　即可能将“较量检索”和“累加检索”组合应用，比如“ofo+ofo共享单车，摩拜＋摩拜单车，哈罗＋哈罗单车”

　　每一组闭头词，都可能通过地域筛选分别省份的闭头词寻求数据，百度指数最众维持5个地域对照检索。

　　以上即为通过百度指数的免费资源获取少少宏观数据音讯的小手法。希冀能给大众的现实劳动带来必定助助。

　　作家：菜花，前阿里巴巴产物司理，微信群众号：菜花道产物（ID：caihuatan2016）